GUIA GRÁTIS
As 6 regras de ouro para mandar BONS emails
Bom email marketing no final das contas é sobre mandar bons emails
Já escrevi e revi milhares de emails de ecommerce
E vou te dar um breakdown na anatomia de um bom email
Índice:
Esquece o email como um todo.
1 Email = 1 Tópico
SHORT AND PUNCHY
Usa Infográficos
Transições
Otimiza para o Dark Mode
Bónus: 12 exemplos de Bons Emails
João Pinto
Sou o João, o founder da MainFrame - uma agência de email/sms marketing que escala marcas de ecommerce de 7, 8 e 9 figuras.
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As 6 Regras de Ouro
Estas práticas não são “teorias de marketing”.
São frameworks reais - usados em marcas que geram múltiplas 8 e 9 figuras com email marketing.
Domina estas 6 regras, e os teus emails vão ser abertos, lidos e clicados pela maior parte da tua lista consistentemente.
Claro, isto parte do princípio que estás a enviar conteúdo relevante para o teu Ideal Customer Profile.
O que partilhei são estratégias táticas que quase ninguém ensina,
Mas se analisares bons emails, vais encontrá-las sempre lá.
São o esqueleto invisível por trás da performance.
Esquece o email como um todo.
Foca 90% do teu tempo no "Above the fold"
Above the fold checklist: (≈600px)
Sem links para páginas de categorias - apenas o logo com link para home page
Oferta + código de cupão above the fold (se for o caso)
Copy que cria curiosidade/ abre um loop
CTA above the fold
Logotipo da marca para gerar confiança
Hierarquia visual clara
Evitar texto que não esteja alinhado ao centro
Imagens comprimidas
1 Email = 1 Tópico
Os e-mails que se concentram num único tópico costumam ter um desempenho melhor do que aqueles que tentam abordar muitos assuntos ao mesmo tempo.
SHORT AND PUNCHY
Os "attention spans" nunca estiveram tão baixos e tu sabes.
Por isso:
Evita grandes blocos de texto
Remove a gordura - remove palavras extra sem perder o sentido da frase
Lê a tua copy em voz alta, se algo soa estranho - muda
Formata o texto (bold, itálico, espaçamento, fontes diferentes) para guiar o olho
Cria hierarquia visual, elementos mais importantes devem estar destacados
A oferta deve ser o primeiro elemento que o leitor vê.
USA INFOGRÁFICOS
Ninguém quer ler grandes blocos de texto.
Os infográficos ajudam a decompor as informações de uma forma super fácil de absorver, muitas vezes num piscar de olhos.
Porque funcionam:
Chamam a atenção instantaneamente.
Facilitam a compreensão de ideias complexas.
Destacam pontos-chave sem depender de textos pesados.
Os diferentes tipos de infográficos:
Linhas Temporais – Ajudam a explicar a história de uma marca ou um processo específico - como o tempo de envio ou as etapas para atingir um determinado objetivo.
Fluxogramas – Ideais para guiar os clientes através de um processo de tomada de decisão.
Checklists – Perfeitas para mostrar o que está incluído num produto ou como utilizá-lo.
Bullet points com Icons – Pequenos ícones ao lado de pontos-chave.
Diagramas – Uma forma simples de destacar porque é que um produto é excelente e o que o torna único.
Tabelas – Úteis para comparar detalhes como preços ou especificações de produtos.
Listas Numeradas – Ótimas para guias passo a passo.
Tabela de Comparação – Facilita mostrar como o teu produto se compara com os concorrentes.
Gráficos – Ideais para visualizar dados, como satisfação do cliente, resultados ou tendências.
TRANSIÇÕES
Cada secção do e-mail é como uma ponte narrativa. Se não há transição:
❌ parece que o e-mail "reinicia" várias vezes
❌ quebra o flow de leitura
❌ o leitor perde atenção, interesse, e não sabe o que fazer a seguir
Um bom e-mail = uma única linha de pensamento.
Cada bloco deve surgir naturalmente do anterior, como se fosse inevitável continuar a ler.
OPTIMIZA PARA O DARK MODE
82% dos users usa o Dark Mode. Tens de optimizar para esta maioria.
Não se trata de estética. Trata-se de conversão e de branding.
Se o design dos teus e-mail não forem criadas para o dark mode, as tuas campanhas estão condenadas ao fracasso.
Nota: Isto não se aplica a emails puramente de texto. Aplica-se a emails de design com imagens.
Qual é a solução?
Usar 100% Imagens
0% texto
12 EXEMPLOS DE BONS EMAILS
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